領(lǐng)躍標識談廣告標識制作中的創(chuàng )意原則

標識創(chuàng )意簡(jiǎn)述的具體說(shuō)明
(1)廣告標識表現面對的機會(huì )或者問(wèn)題是什么?寫(xiě)出我們?yōu)槭裁醋鰪V告的簡(jiǎn)述。通過(guò)標識我們想改變或加強消費者的哪些看法?列出消費者的觀(guān)點(diǎn),在做簡(jiǎn)述時(shí)參看品牌策略簡(jiǎn)述,切記不要直接引用數據。

(2)廣告標識制作之后后我們要讓人們記住什么?我們要讓人們立刻采取行動(dòng),還是在尋找更多的信息?承認品牌和他們的需要有什么關(guān)系?把廣告標識引入意識的高度,改變他們的態(tài)度或增強他們的態(tài)度。

(3)我們要跟誰(shuí)說(shuō)?要對目標群體進(jìn)行翔實(shí)的描述。他們是誰(shuí)?他們做什么?對整個(gè)產(chǎn)品類(lèi)的感覺(jué)或信念是什么?為什么他們是目標群體?目標群是真實(shí)的人,要用現實(shí)中的語(yǔ)言來(lái)描述他們。

(4)從廣告中我們想得到什么反應?用消費者的語(yǔ)言描述廣告后我們想讓人們注意信奉或感覺(jué)到什么?或者有利于我們從競爭品牌中區別出我們的品牌,還有,消費者如何把這種不同表達出來(lái)?注意這種反應不是你給消費者什么,而是消費者拿出什么。(5)什么信息/特性有助于產(chǎn)生這種反應?它可能是重要的功能或物理特性,也可能是品牌滿(mǎn)足用戶(hù)的心理或情感的需求,但它不是所有特征的羅列。信息和特征必須直接和消費者的反應有關(guān)聯(lián)

(6)廣告標識應表達品牌個(gè)性中的哪些方面?考慮用單一的句子表達品牌的本質(zhì)。廣告應加強品牌特征中的哪個(gè)獨到之處?這改變或加強品牌個(gè)性嗎?

(7)有媒介或者預算的考慮嗎?考慮是否有媒介、發(fā)布量或廣告長(cháng)度、制作預算的制約。如果沒(méi)有以上的制約,可以為有震撼力的廣告做準備。

(8)廣告還有其他方面的幫助嗎?有其他影響廣告創(chuàng )意方面的信息嗎?如促銷(xiāo)行動(dòng)、公共關(guān)系、法律的限制、合作的敏感程度等
廣告標識的創(chuàng )意原則

1.由整合營(yíng)銷(xiāo)傳播來(lái)看統一性過(guò)去,廣告標識和其他營(yíng)銷(xiāo)傳播形式——促銷(xiāo)、直接營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)活動(dòng)等,彼此各有領(lǐng)地,互不侵擾。商人和廣告主過(guò)去經(jīng)常單獨使用它們,把它們看作是市場(chǎng)中彼此獨立存在的力量。每一營(yíng)銷(xiāo)推廣方式自成一體,在公司的營(yíng)銷(xiāo)預算開(kāi)支中力求爭得滿(mǎn)意的份額。然而近來(lái),各公司普遍對廣告和其他營(yíng)銷(xiāo)手段采取了更為開(kāi)明的態(tài)度。人們認識到,為在目標消費者中樹(shù)立一個(gè)統一的公司或產(chǎn)品形象,協(xié)調和組合地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播也許是更有效果和更有效率的途徑。對于這種概念以及協(xié)調使用多種營(yíng)銷(xiāo)傳播方式的過(guò)程,人們起了個(gè)名稱(chēng)叫作“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”( Integrated Marketing Communications,IMC)。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃的關(guān)鍵是肯定全盤(pán)策劃的增值作用。這種策劃評估各種營(yíng)銷(xiāo)傳播方式——比如常規廣告、直銷(xiāo)、促銷(xiāo)和公共關(guān)系等在產(chǎn)生戰略性效果方面的價(jià)值,并綜合使用這些方式以便取得清晰、一致和最大化的傳播效果。IMC概念看來(lái)很好理解,其實(shí)市場(chǎng)和廣告標識業(yè)界也是在目睹了若干變化之后,才給予了它目前的地位和應有的重視。這些變動(dòng)包括正在變化的市場(chǎng)的要求、愈加精明的消費者、更多的市場(chǎng)選擇、更嘈雜的市場(chǎng)環(huán)境,以及整個(gè)社會(huì )正向信息經(jīng)濟過(guò)渡等。
2.消費者信任的來(lái)源—真實(shí)性
廣告是商業(yè)活動(dòng)中最拋頭露面的活動(dòng),企業(yè)邀請人們試用他們的產(chǎn)品,自然也要冒受大眾批評或者指責的風(fēng)險或者因為他們的產(chǎn)品質(zhì)量與廣告許諾不符,或者因為他們的廣告令人不快。贊成廣告的人說(shuō)打過(guò)廣告的產(chǎn)品更安全,因為生產(chǎn)廠(chǎng)家將其業(yè)的名稱(chēng)與信譽(yù)公布于眾后,他們會(huì )盡力實(shí)現自己的承諾(特別是在公布了產(chǎn)品利益的時(shí)候)。對于廣告在銷(xiāo)售產(chǎn)品中的作用和對經(jīng)濟與社會(huì )的影響,有人鼓掌,有人批評。多年來(lái),批評家給廣告標識制作中羅列了一大堆罪狀—有實(shí)際的,也有他們想象的。?？地悹柖」究偛眉懊绹鴱V告公司協(xié)會(huì )主席約翰·奧圖爾指出,之所以有那么多入在批評指責廣告,就因為它“什么都不是”。廣告不是新聞,不是教育,不是娛樂(lè )盡管它常常扮演上述三種角色。作為一種傳播手段,廣告自然帶有新聞、教育和娛樂(lè )的某些特征但判斷廣告不應諮路此作為標準。廣告主做廣告是因為他們希望廣告能幫助他們賣(mài)出某種產(chǎn)品，服務(wù)和概念。